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分析:木门企业做品牌的六大策略

2015/2/9 12:35:41
文章来源:网络

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  随着经济的快速发展,消费者的品牌意识不断增强,品牌不再是广告策划行业的专业术语,它已成为各行各业经常挂在嘴边的词汇。但品牌究竟是什么,怎样打造品牌,多数木门企业找不到方法。知名度、美誉度、认知度、联想度和忠诚度被看作是品牌的五项资产,它们代表了品牌从无到有、逐渐增强的一个过程。力威门业市场负责人认为,木门企业要做品牌,可以从以下六大方面实现。

  一、做好产品

  产品是品牌建设之根本。木门企业若没有好的木门供应给市场,品牌建设则无从谈起。好产品除了最基本的品质要有保证之外,在产品形象、名称、产品概念、产品包装、产品展示等方面也有较高的要求,产品是吸引消费者关注及产生购买的关键因素。

  二、找准定位

  定位是品牌建设之关键。没有准确的品牌定位只能使品牌形象模糊,发展品牌一头雾水。因此,对于创建品牌的木门企业来说,一定要对自己的品牌进行清晰精准的定位。定位需要采取差异化策略,能够明显区隔于其他品牌,同时定位还要和产品的属性相结合。

  三、树立形象

  形象是品牌建设之基础。建设企业品牌形象的通常做法是导入VI或CI系统。如果没有完善的VI或CI系统,木门企业的品牌建设则无从谈起;木门企业要想创建品牌就必须在消费者心目中留下独特鲜明的印象,如时尚、高雅、富贵等;品牌形象塑造应根据市场需求和消费心理,突破思维定势,发掘品牌的价值,以良好的品牌形象打动消费者。

  四、加强管理

  管理是品牌建设之保障,也是企业创建品牌的核心竞争力。管理是企业成长中最有力、最主要的驱动力,是支撑企业长久竞争优势的基础性能力,也是使企业独具特色并为企业带来竞争优势的战略性能力,推动企业快速发展。没有核心竞争力,品牌就缺乏灵魂;只有在核心竞争力的支撑下,品牌才能做到长盛不衰。

  五、完善渠道

  产品必须通过各种销售渠道,配送到销售终端,最终才能到达消费者手中。没有健全的渠道,成就不了品牌,所以,渠道在品牌的成长中变得犹为重要。

  六、优质传播

  品牌的传播需要系统、规范和持续,是循序渐进的,是不断积累的过程。如果急于求成或一曝十寒,则很难打造出品牌;只有科学的传播,才能为品牌插上腾飞的翅膀。

  对于准备创建品牌的木门企业而言,在不同阶段应有不同的传播策略。1.品牌初创期以提高品牌知名度为主要任务,告诉消费者“我是谁?我有什么优势?”这一阶段,以功能性诉求-全球品牌网-建立品牌区隔;2.品牌成长期以提高品牌影响力,尤其是美誉度为主要任务,告诉受众“我推崇什么?”这一阶段,以感性诉求赢得消费者感情上的认可与偏爱;3.品牌成熟期以巩固品牌的影响力,成为木门行业的代表为主要任务,告诉受众“品牌代表什么文化观念”。

为认真吸取11月22日山东青岛中石化东黄输油管道泄漏爆炸事故教训,开发区管委会进一步加强输油气管道、城镇管网安全监管,积极排查治理事故隐患,认真开展了输油气管道、城镇管网事故隐患排查治理专项行动,针对前期输油气管道、城镇管网排查出的隐患,开发区管委会高度重视,印发了《锦州经济技术开发区集中开展油气输送管道、危化品管道和城镇管网事故隐患排查治理行动实施方案》(锦开办发〔2014〕1号),成立了由区分锦州开发区开展油气输送管道和城镇管网事故隐患排查治理专项行动

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